Pepe de Brantuas

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David coerces Goliath, and other silly stories…

(David coacciona a Goliat, y otros cuentos bobos…)

Everyone knows that the crisis is affecting every bar in Spain. When household incomes fall if you drink a beer or soda is much cheaper to take it from the fridge from home, perhaps reading a book or nose to the TV. It is pure mathematics, but thereby become a social act very Spanish in something intimate or private. This is not immoral act, at all unless you’re a supporter of Prohibition. The great Chesterton always defended the bars sociability and drinking in moderation: one of his masterpieces is The flying inn, where a fanatic anti-alcohol British pubs close every…

But one thing is the local bars and other drinks multinationals, which surely have seen sales in its analysis that the slight increase household consumption does not compensate the loss of the trade market. It’s no wonder the Spanish Coca Cola has invented a party to promote their product in these establishments, but has resorted to the folly of inventing a saint nonexistent student shabby style. Theirs is and defends. No objection to that as the powerful company does not intend to democratic moral lessons from its privileged position.

Advertising is that blessed thing for which you put in the public’s knowledge of the goodness of your products, but also a business for those who have managed to turn in an oligopoly market: Mediaset and Atresmedia. These giants control 88 % of the invoiced on television advertising, although their television companies have only 56% of the audience. And this has come with the support of the Spanish government of the PP and the PSOE, and the gullibility of the European Union inoperative.

These modern Goliaths do not work for the media, but these (at least the two main TV groups of Spain) are tools for them to make money. Hence it is that the criterion is the only audience to judge the goodness of a program, even if it is real trash TV. The least is if it humiliates women, religious believers or anyone with common sense and intelligence. Indeed, until very recently enjoyed great impunity, because they girded for political correctness, when not spreading as dogma through their servile chains. But now it has come out a David with his sling, which is none other than the association HazteOir.

Plural society that is organized to defend their ideas, beliefs or interests, is the basis of democracy. Political parties and trade unions or professional organizations are only a small part of society and for that reason can not encompass or represent the whole. Associations as HazteOir are necessary, precisely because they occupy the space that is yours and defend that part of citizens who otherwise would have no choice.

Compared with Mediaset, Atresmedia or Coca Cola, this partnership is a small David in a world of giant Goliath. The latter the accused of coercion or censorship would be a bad joke if it were not coming from those who just seem to have a chrematistic ethics: what makes money is good in itself. The alleged Watchdog lets sneak television advertising ads such as condom manufacturers in children’s time, which is a sign of its failure. For that reason the boycott is an effective means: if its only moral or professional judgment is the production of money, that’s where it should be combat.

It’s not like oligopolies and giants, is evident. Especially when you have made a big contract between big business. The alleged impertinence HazteOir necessarily had to bother the president of Coca Cola in Spain: how would tolerate the request of the association if at hand a substantial business?

Pepe de Brantuas. August 2013, in Spain.

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