Pepe de Brantuas

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David coacciona a Goliat, y otros cuentos bobos…


(David coerces Goliath, and other silly stories…)

o el derecho del consumidor a elegir…

Todo el mundo sabe que la crisis está afectando a todos los bares de España. Cuando los ingresos familiares bajan si quieres beberte una cervecita o un refresco sale mucho más barato tomarlo de la nevera de casa, acaso leyendo un libro o con la nariz pegada al televisor. Es matemática pura, pero conviertes de esa manera un acto social muy español en algo íntimo o particular. Acto que no es inmoral en absoluto salvo que uno sea partidario de la Ley Seca. El gran Chesterton defendió siempre la sociabilidad de los bares y el beber con moderación: una de sus obras maestras es La Taberna errante, donde unos fanáticos anti-alcohol cierran todos los pubs británicos…

Pero una cosa son los establecimientos de hostelería y otra las multinacionales del bebercio, que a buen seguro han visto en sus análisis de ventas que el ligero aumento del consumo familiar no compensa la pérdida del mercado hostelero. Por eso no es extraño que la Coca Cola española haya inventado una fiesta para promocionar su producto en esos establecimientos, aunque haya recurrido a la tontería de inventarse un santo inexistente al estilo cutre estudiantil. Es lo suyo y lo defiende. Nada que objetar a eso mientras la poderosa compañía no pretenda dar lecciones de moral democrática desde su privilegiada posición.

La publicidad es esa bendita cosa por la cual pones en el conocimiento del público la bondad de tus productos, pero también es un negocio para quienes han conseguido convertir el mercado en un oligopolio: Mediaset y Atresmedia. Estos gigantes controlan el 88% de la publicidad facturada en televisión, aunque sus empresas televisivas solo tengan el 56% de la audiencia. Y a esto se ha llegado gracias al apoyo de los gobiernos españoles del PP y del PSOE, y al papanatismo inoperante de la Unión Europea.

Estos modernos Goliats no trabajan para los medios de comunicación, sino que ellos (al menos los dos grupos de TV principales de España) son sus herramientas para ganar dinero. De ahí viene que el criterio de audiencia sea el único para enjuiciar la bondad de un programa, aunque éste sea auténtica telebasura. Lo de menos es si se humilla a las mujeres, a los creyentes religiosos o a cualquiera con sentido común y uso de razón. Es más, hasta hace muy poco gozaban de una gran impunidad, porque se ceñían a lo políticamente correcto, cuando no lo difundían como dogma a través de sus cadenas serviles. Pero ahora les ha salido un David con su honda, que no es otra que la asociación HazteOir.

Que la sociedad plural se organice para defender sus ideas, creencias o intereses, es la base de la democracia. Los partidos políticos y las organizaciones sindicales o profesionales solo son una pequeña parte de la sociedad y, por esa razón, no pueden abarcar ni representar a la totalidad. Las asociaciones como HazteOir son necesarias precisamente porque ocupan el espacio que es suyo y defienden a esa parte de la ciudadanía que de otra manera no tendría ninguna opción.

Comparada con Mediaset, Atresmedia o Coca Cola, esta asociación es un pequeño David en un mundo de gigantes Goliat. Que estos últimos la acusen de coacción o de censura sería un mal chiste si no fuera porque proviene de quienes solo parecen tener una ética crematística: lo que produce dinero es bueno en sí mismo. El presunto Autocontrol de la publicidad televisiva deja colar anuncios como el de los fabricantes de preservativos en horario infantil, que es una muestra de su inoperancia. Por esa razón el boicot es un medio efectivo: si su único criterio moral o profesional es la producción de dinero, es ahí donde debe estar el combate.

Que eso no gusta a los oligopolios ni a los gigantes, es evidente. Sobre todo cuando han hecho entre grandes un gran contrato de negocio. La presunta impertinencia de HazteOir tenía que incomodar necesariamente al presidente de Coca Cola en España: ¿cómo iba a tolerar la petición de esta asociación si tenía entre manos un sustancioso contrato?

Pepe de Brantuas. Agosto de 2013, en España.

USA
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2 comentarios el “David coacciona a Goliat, y otros cuentos bobos…

  1. Elentir
    01/09/2013

    Muy buena entrada, es el mejor análisis que he leído de este asunto.

    Por cierto, que es alucinante que algunos llamen “coacción” al legítimo ejercicio de un derecho de los consumidores, o que el presidente de Coca-Cola España llame “acoso” a que le dirijan críticas a su Twitter, llamando “agresores” a los que le critican. Es decir, que los progres pueden hacer escraches, pero los demás no podemos ni quejarnos.

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    • Pepe de Brantuas
      02/09/2013

      Eso es parte del dogmatismo de lo “políticamente correcto”. Si defiendes eso, cualquier medio es bueno, si te opones, ninguno es válido. Es curioso que el inventor de lo “politicamente correcto”, o al menos el precursor, fue Lenín…

      Me gusta

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